El proyecto realizado consiste en una serie de autorretratos fotográficos a través del cartel de cine. Teniendo como referencia carteles existentes de películas de cine, seleccionados por cuestiones de gusto personal, reflejo del carácter y cercanos a la idea del proyecto (el autorretrato). A partir de ellos se realizó una interpretación personal con toques de ironía, humor y reflejo psicológico.

El proceso consiste en realizar las tomas lo más afines posible desde la escenificación e interpretación para un posterior retoque fotográfico con photoshop hasta llegar al resultado deseado y finalmente imprimir en papel fotográfico en un tamaño de 30x40cm.

El resultado final del proyecto es una serie fotográfica de 10 obras que serán exhibidas en diversas salas de exposiciones, comenzando una primera inauguración en la Escuela de Artes y Oficios de Almería.

Reportaje Almendreros de La Alpujarra

El proyecto realizado consiste en un seguimiento de los recolectores de la almendra, situándonos en Yátor, un pequeño pueblo de La Alpujarra de Granada, donde existe este tipo de actividad, seguiremos a una partida de jornaleros a través de los campos y la montaña para observar y captar su trabajo. Trabajo que por un lado es desconocido por muchísima gente, al ser una actividad de campo, ya que la mayoría de la población se encuentra en las urbes y son desconocedoras de las actividades y estilos de vida que forman los pequeños pueblos de campo y en este particular de la vida en La Alpujarra. Nos centraremos en la actividad de los trabajadores, en sus tiempos muertos y en el producto recolectado, para así acercar al público este tipo de vivencias.

La obra pretende ser exhibida, bajo el nombre “Almendreros de La Alpujarra,” en Ojo de pez una revista de fotografía documental sin complejos, tiene el objetivo de mostrar la realidad sin maquillaje ni tapujos, cuyas publicaciones resultan un acercamiento a la cultura y a los diferentes estilos de vida.

Fanzine

Para quienes lo hacemos, X los suelos no es un simple divertimento artístico sino una forma de decir lo que los anuncios esconden. Como compendio contra publicitario, es una herramienta que utilizamos para denunciar la intromisión empresarial, la invasión de las compañías que se anuncian, sin pedirnos permiso, en nuestros espacios públicos y privados. Que venden un modo de vida que nos subyuga a la compra, un sobre consumo que hace insostenible la misma condición humana.

Se pretende desde un primer momento hacer una sátira de la publicidad usando las técnicas del fotomontaje y el intervencionismo publicitario, basándonos en las estéticas del cartel publicitario.

Memoria Absolut Child.

MEMORIA:

He seguido la línea de las campañas publicitarias de la marca donde las características fundamentales son:

Primero, el concepto publicitario de Absolut se basa en desarrollar un estilo clásico haciendo uso del diseño icónico de la propia botella de vodka.

Y segundo, la base de la fórmula de dos palabras que describe el aviso, halagando de alguna forma el producto o la persona que lo toma. Más importante todavía es el toque de humor que resta soberbia.

                                                    

Así que, siguiendo la línea marcada, decidí realizar la campaña en estudio con un bodegón de juguetes Lego, usando el siguiente esquema de iluminación:

                                                     

Tras varias tomas me decante por la siguiente:

                                                            

Usando el programa Lightroom retoque la exposición y el contraste, rectifiqué y recorté la imagen, intensifiqué los colores, definí los brillos y maticé ciertos detalles, oscureciendo el fondo y aislando el bodegón, además de viñetear:

                                                           

Para terminar inserté el texto base de la campaña, “Absolut Child.”, usando el programa de Photoshop, obteniendo el resultado final:

                                                 

Briefing

Definición del producto:

La historia del vodka en Suecia se remonta a 400 años atrás, en los comienzos del siglo XVI cuando se empezó a destilar alcohol de grano para su uso medicinal y también para hacer pólvora para los cañones y escopetas que usaban los suecos en sus frecuentes conflictos con países limítrofes. Sin embargo, la naturaleza humana rápidamente le encontró un uso más recreativo al "bränvin" -que significa vino quemado- y ya en el siglo XVII, se fabricaba caseramente, incluso en las cabañas más humildes, adquiriendo el estatus de bebida nacional, si bien de una calidad muy desigual debido a su fabricación casera.

Cada gota de Absolut Vodka viene de las destilerías cerca de Ahus en el sur de Suecia, una región conocida por sus vodkas. Se usan granos cultivados en los campos vecinos de la planta y agua de sus propios pozos, permitiendo mantener siempre la misma calidad de producto. El pueblo de Ahus, que es de apenas 10.000 habitantes, no solo produce sino embotella y envía millones de litros de Absolut Vodka a todas partes del mundo cada año.

La destilería combina métodos de larga tradición con la más avanzada tecnologíaa en la elaboración del vodka. Aunque todas las fases de la producción del vodka son importantes, la auténtica clave es la "rectificación", método que consiste en extraer los subproductos indeseables de la fermentación mediante el paso del alcohol en bruto por varias columnas de destilación, con lo cual se obtiene un líquido con un contenido de impurezas extremadamente bajo.

Definición del público objetivo o target:

Absolut dirige sus acciones a un público ya establecido por sus anteriores acciones y experiencia.

Absolut se dirige a gente de mediana edad, abierta a los cambios y a la modernidad,

transgresores, es por esto que la marca siempre trata de sorprender y reinventarse

asociándose con artistas.

El público objetivo de ABSOLUT VODKA es principalmente urbano de entre 25 y 40,

que podríamos describir como activo, sociable, joven, apasionado de las diferentes formas de cultura existentes...

Características y condiciones del mercado potencial:

Con un gran peso en el mercado, a partir de los años 80 Absolut Vodka acudió a la agencia TBWA donde el director de arte Geoff Hayes dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad bajo el lema “Absolut Perfection”. El concepto publicitario de Absolut se basó en desarrollar un estilo clásico haciendo uso del diseño icónico de la propia botella de vodka.

Absolut Vodka es la marca premium de vodka número uno en el mundo. Vende 5.6 millones de cajas por año a nivel mundial. Su mercado más importante es los EEUU, donde vende 3.4 millones de cajas por año.

Datos de la empresa:

Entrepreneur a los 14 años, el sueco Lars Olsson Smith ya controlaba un tercio del mercado nacional de vodka cuando era apenas un adolescente. Llegó a ser conocido como el "Rey del Vodka", apelación que mantuvo durante casi medio siglo. En 1869 construyó la destilería más importante del país en Reimersholme, una isla que ahora conforma parte de la ciudad de Estocolmo, y empezó a producir un nuevo tipo de vodka con un sabor más refinado y puro mediante un método revolucionario de "rectificación", todavía aplicado hoy en día.

A fines de 1870, Smith se hizo cargo de las actividades de un grupo de destilerías en el sur del país que en su conjunto producían más de la mitad del licor del país. Disconforme con la política de monopolio vigente en la ciudad de Estocolmo, abrió su propio negocio de vodka al lado de la destilería en Reimersholme y empezó a comercializar su marca a través de excursiones sin cargo a la isla. El éxito de la iniciativa provocó una guerra comercial que en un momento amenazó con convertirse en un conflicto armado entre los comerciantes.

En 1879 bautizó a su producto con el nombre de Absolut rent Bränvin, que significa vodka absolutamente puro y comenzó a exportar, llegando a ser uno de los hombres más ricos del siglo. Lars Olsson Smith, el "Rey del Vodka", cuyo retrato adorna hoy el medallón de la botella de Absolut, fue un empresario visionario que sin saberlo había creado la base esencial del posicionamiento actual de esta marca sueca: un producto más puro, una estrategia de marketing innovadora y un toque de distinción.
Tradición, comercialización e imagen

Para Lars Lindmark, presidente de Vin & Sprit (la Corporación de Vinos y Alcoholes Sueca), el aniversario de Absolut Rent Bränvin en 1979 se presentó como una oportunidad de exportar un nuevo vodka, el resultado de las mejores técnicas de destilería, que en realidad ya tenía un siglo -Absolut Rent Bränvin. Apuntaba a conquistar el mercado estadounidense, que consume más del 60% del mercado global de vodka.

Decidió comercializar Absolut Rent Bränvin como un producto premium de una larga tradición para un consumidor discernidor. Las propuestas de diseño para encarar este nuevo mercado incluyeron un frasco de bolsillo, botellas negras con coronas reales, y hasta una botella envuelta en papel... Un día, Broman, de la agencia de publicidad sueca Carlsson y Broman, encontró en una casa de antigüedades en Estocolmo una de las viejas botellas suecas de medicina y decidió que esa debía de ser la forma del envase de Absolut Vodka. Sus líneas elegantes, la transparencia particular del vidrio (hecho con arena de un contenido muy bajo de hierro) y su forma etérea ya son consideradas como una obra maestra en el campo del diseño de vidrio.

Al mismo tiempo, se modificó el nombre para cumplir con las normas legales en los EEUU (en inglés, Absolute Pure Vodka no se podía registrar debido a que Absolute es un adjetivo y Pure representaba problemas de definición), se agregó la leyenda "Country of Sweden" para enfatizar su tradición de pureza y país de origen, y se colocó el medallón de Lars Olsson Smith en el pico de la botella. La primera partida de Absolut Vodka fue embotellada en la destilería de Ahus en abril 1979, y apenas dos meses después estaba en venta en Boston, EEUU.

Seis años más tarde, Absolut Vodka encabezaba el mercado de vodkas importados en los EEUU y fue reconocido como uno de los 100 alcoholes blancos más vendidos en el mundo, según una revista de comercio internacional. Desde 1994, está entre las diez marcas líderes de alcohol blanco en el mundo.

Indicación de los canales:

Se encuentran principalmente en bares y también se presenta en las principales cadenas de Supermercado e Hipermercados. Y de forma virtual se puede obtener llamando o realizando el pedido.

Experiencias y análisis histórico-publicitarios:

La historia de la campaña publicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka. Compitiendo contra las marcas más económicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exótica rusa Stolichnaya - que dominaba las importadas- Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a la comprensión. Con semejante espectro de elementos aparentemente en su contra, la campaña de comunicación tenía que ser muy especial. La relación con TBWA arrancó en vísperas del lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su entonces distribuidor en los EEUU, Carillon Importers, adjudicó la atención publicitaria de todos sus productos de alcohol a la agencia.

La inspiración

Enfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tenía que establecer el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente. Lo hicieron con Absolut Perfection, combinando excelencia con humor en un concepto tan sencillo como infinito que marcaría los próximos 15 años de creatividad. Geoff Hayes, director de arte de la agencia, descubrió el concepto mientras miraba televisión en su casa una noche, distraídamente garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibujó un halo, como el de un ángel y abajo escribió: "Absolut. El vodka perfecto". El día siguiente, su colega Graham Turner, le sugirió que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut Perfection"...

Esta fue la base de la fórmula de dos palabras que describen el aviso, halagando de alguna forma el producto o la persona que lo toma. Más importante todavía fue el toque de humor que restaba soberbia de la declaración implícita de superioridad.

Objetivos que se deben cumplir:

Cuando la marca Sueca Absolut entró en el mercado americano en 1979, vendió la escasa cantidad de 7.000 cajas en ese año. En 1991, las ventas crecieron hasta más de 2 millones de cajas.
Absolut se convirtió en el mayor vendedor de vodka importado en Estados Unidos, con un 85% de cuota de mercado. Las ventas también se dispararon en el ámbito internacional.

Para el 2000 los anuncios publicitarios de Absolut eran mundialmente reconocidos por el lo humorístico, innovador y a la vez con estilo. La marca se ha convertido en un en un fenómeno de la publicidad. Las ventas incrementaron rápidamente a través de los años. En el 2000 V&S tuvo un incremento de 2.5 millones y sigue aumentado hasta la fecha.

Actualmente se encuentra a nivel mundial en el 4to lugar en cuanto a marcas más consumidas de licores claros. Tiene presencia en 126 mercados diferentes. Para el año 2000 se reportaron 7.3 millones de dólares a nivel global. Si bien pareciera que la campaña no podría nunca agotarse, la compañía ha decidido renovarse. La famosa botella ha dejado de ser el centro de la imagen publicitaría.

Nina Gillsvik, quien desde Suecia encabezó el cambio, explica que la idea fue buscar otras maneras de acercarse a una sociedad cada vez más exigente: un público inteligente que necesita material con el cual pueda relacionarse. Por eso los temas tienen que ser interesantes, inspirar y comprometer a nivel global.

Datos orientativos acerca del presupuesto:

Se pretende realizar una campaña sencilla que requiere alquiler de equipo de iluminación y cámara, el alquiler del estudio y la jornada del fotógrafo.

Timming:

El 10 de Enero de 2014 se realiza la sesión de fotos y el 13 de Enero se realiza la entrega del resultado final.

ANALISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIA PARA EL EJERCICIO DE BODEGON

1ª VODKA ABSOLUT

Análisis estético-técnico

Tipo de iluminación: Realizado con un satélite de la Nasa con Infla-rojo

Tipo de encuadre: Es un gran plano general de la ciudad de Manhattan

Punto de vista: Vista espacial

Uso del producto: La marca vende sensaciones, en este caso de urbanidad

Escala del producto: Realmente gigantesca

Composición: Una composición centrada siguiendo la ley aúrea

Análisis conceptos y marca

Slogan: Absolut Manhattan

Concepto: Presenta un tono desenfadado y urbano, incorpora una gran variedad de elementos imaginativos para presentarnos un mundo fantástico, el mundo Absolut.

Análisis DAFO: Absolut Vodka es la marca premium de vodka número uno en el mundo. Vende 5.6 millones de cajas por año a nivel mundial. Su mercado más importante es los EEUU, donde vende 3.4 millones de cajas por año. Pero pese a ello tiene grande marcas competidoras como es Smirnoff que suelen ser sinónimo de Vodka y promueven grandes campañas publicitarias.

Colores de la marca: El producto suele ser transparente con letras azules, por lo que los colores que usa en sus campañas suelen ser independientes, en este caso verdes, azules y grises.

Tonos: Usa tonos crudos, neutros y pálidos

Luces: Luz neutra

Estética: Absolut en esta campaña emplea un estilo moderno y diferenciador, con el cual, la imagen de marca puede verse reflejada en la ambientación del anuncio.

Absolut Manhattan: El éxito del aviso sobre Los Angeles (con la que empezó la serie de las ciudades) resultó en un pedido urgente para otro sobre New York. Los primeros conceptos incluyeron una botella pintada en forma graffiti en una pared del subte; King Kong en la cima del Empire State Building con una botella en la mano. Pero fue una foto infra-rojo de la NASA encontrada en una librería en la estación Grand Central que proveyó la materia prima para el aviso. Absolut Manhattan ganó un Andy, el Communication Arts Award of Excellence y una medalla de oro en el International Advertising Festival of New York en 1990.

Los avisos LA y Manhattan formaron la base de la estrategia ciudades, un apoyo muy fuerte al marketing de la marca, donde se eligen ciudades con características reconocidas no solo por sus habitantes sino en el mundo entero. Se crean unos 25 avisos nuevos sobre ciudades distintas del mundo todos los años, reflejando el interés de los habitantes en cada ciudad en tener su propio aviso.

2ª VODKA ABSOLUT

Análisis estético-técnico

Tipo de iluminación: Iluminación de estudio, con un haz de luz

Focalizado en el producto

Tipo de encuadre: Plano general del producto en la habitación

Punto de vista: De manera objetiva

Uso del producto: La marca vende sensaciones, en este el arte

Escala del producto: Un gran tamaño respecto el producto, unas 20

veces mayor

Composición: Centrada siguiendo la ley aúrea

Análisis conceptos y marca

Slogan: Absolut Fashion

Concepto: Presenta un tono desenfadado pero a la vez sensible y emotivo que incorpora una gran variedad de elementos imaginativos para presentarnos un mundo fantástico, el mundo Absolut.

Análisis DAFO: Absolut Vodka es la marca premium de vodka número uno en el mundo. Vende 5.6 millones de cajas por año a nivel mundial. Su mercado más importante es los EEUU, donde vende 3.4 millones de cajas por año. Pero pese a ello tiene grande marcas competidoras como es Smirnoff que suelen ser sinónimo de Vodka y promueven grandes campañas publicitarias.

Colores de la marca: El producto suele ser transparente con letras azules, por lo que los colores que usa en sus campañas suelen ser independientes, en este caso blancos, negros y cremas

Tonos: Duros y marcados

Luces: Luces difusas y un haz de luz que remarcan el producto

Estética: Elementos distintivos del producto y de la marca reflejados en el mensaje. En el anuncio observamos elementos por los que Absolut se ha caracterizado durante años, como pueden ser la innovación.

Una campaña de diseñadores de la talla de Jean Paul Gaultier, Blanhik, Cameron o Versace creada en exclusiva para Absolut Vodka. Además, l’enfant terrible de la moda británica, Gareth Pugh, reinterpreta magistralmente la nueva edición limitada Absolut Mode Edition.

3ª SMIRNOFF

Análisis estético-técnico

Tipo de iluminación: Artificial focalizada en el objeto

Tipo de encuadre: General, permitiendo ver la ciudad de fondo 

Punto de vista: Frontal cercano al producto

Uso del producto: Vende la idea de diversión y desinhibición

Escala del producto: Normal

Composición: Encuadra en un primer plano y a la derecha el producto dejando ver de fondo la ciudad, y a través de la transparencia de la botella observamos la estatua de libertad

Análisis conceptos y marca

Slogan: Smirnoff, un estilo de vida

Concepto: Presenta de forma divertida el producto, al ver una actitud de la estatua de la libertad desinhibida y completamente fuera de lo común, lo que vende es que si bebes Snirnoff te ocurrirá lo mismo. Es un estilo de vida y nouna simple bebida alcohólica

Análisis DAFO: Ha pasado por varias etapas. Pero en vez de poseer con una identidad incuestionable como Absolut, Smirnoff ha dado más giros hacia diversos rumbos. Las campañas publicitarias que realiza son más localizadas para cada país en el que se encuentra presente. No tiene grandes lineamientos en cuanto a legado de la botella o la historia.

Colores de la marca: El producto es transparente con el logo rojo de letras blancas. Enla campaña observamos colores cremas y azules

Tonos: Cálidos contrastados con fríos urbanos

Luces: Luz dura e intensa acentuando los colores

Estética: Juega con el contraste de la escena realista de la ciudad y la fantasiosa de la estatua de la libertad, reflejando la innovación y el estilo de vida de sus consumidores